美图手机最近一次又霸屏了各大媒体、微博。不得不说美图的这种想法非常成功,竟然在安以轩的婚礼上送出专属的定制手机,这已经不止一次了,还记得上次Angelababy的婚礼上美图也是送出的专属定制手机。不得不说,美图手机霸占热门电视电影外,还霸占着明星的微博、娱乐圈,收拢了不知道多少的明星用户了。美图手机走的这种明星营销路线,你不得不说,消费者们还真就吃这一套。
香奈儿说,“一个女孩应该拥有两样,她自己和她想成就的”,借势粉丝经济和自带流量光环的明星(ip),美图手机打造了一种梦幻般的理想生活,成为了爱美年轻女性的群体符号。
美图手机最近一次“霸屏”,是出现在安以轩的梦幻婚礼上。在美国夏威夷的海岛上,炽热的阳光像细碎的金子洒满海滩,咸湿的海风吹起太平洋的蓝色海浪,白色花瓣组成了海上花园。
刷屏的新闻和祝福里,美图M8作为婚礼定制的专属伴手礼,惊艳现身,印有新人姓名的海蓝色“AL”专属礼盒,热情洋溢的魅影红手机壳。伴娘团还拿起了美图手机,玩起了性感浴袍自拍。这并非美图手机第一次登场明星“真人秀”。上市四年来,美图手机总是时不时就登上娱乐圈的热点榜。
在安以轩之前,Angelababy身为美图手机代言人,也曾在其世纪婚礼上,收到美图的专属定制手机。可以说,赞助Angelababy和安以轩婚礼的两场“真人秀”,都相当成功。
原因有两个。首先,曝光度高。明星婚礼,都是特定时间段内最受关注的娱乐新闻,安以轩和Angelababy的婚礼,都在当时占绝了各大娱乐新闻的头条。在爆点新闻事件中刷屏的美图手机,关注度也会迅速提升。
其次,互动性强,口碑传播效果好。兜兜转转,终于进入婚姻礼堂的明星,都会主动在微博等社交媒体,晒出婚礼图文和视频。明星的好友们,也都会趁机送出祝福,粉丝对爱豆的点赞、转发、祝福热情也将到达一个小巅峰。在硬新闻之后,又会引起大量的自发的二次传播,参与度高,互动性强。在这个过程中,对明星的祝福和好感,也同步转移到美图手机上,又增加了品牌的美誉度、亲和力。
美图手机除了为Angelababy、安以轩大婚送出专属定制手机之外,如此受欢迎的原因还在于,它植入热门的电影电视剧中,就如“漂洋过海来看你”等热门电视剧,一直霸占电视屏幕与网络屏幕。那美图手机走的这种明星营销路线,你吃这一套吗?