在刚刚过去的上半年里，手机市场活力四射，竞争非常激烈，各个手机厂商都推出很多自家的新品手机，当然努比亚也不例外，陆续推出了不少产品。从产品特征可以看出努比亚正着力构建差异化产品矩阵，给自己的产品做了明确的定位。那上半年努比亚的用户关注度到究竟如何？产品结构是否合理？一起来来看具体的分析。
品牌分析：2017年1-6月，努比亚品牌关注度呈稳步上升的走势，6月随着骁龙835旗舰努比亚Z17的发布，其关注度达到上半年最高，为2.54%。上半年努比亚共发布了9款新机，从M系列、N系列再到Z系列，不同定位的新品是努比亚品牌关注度保持稳步上升的强力保证。
努比亚M2：作为努比亚首款双摄手机，发布第二周就登上榜单第28位，并连续两周上榜。
努比亚Z17mini：该机是努比亚2017年4月6日发布的一款旗舰机型，也是小牛系列的第七代产品，售价在2000元以下，一经发布便受到了用户的集中关注，并连续9周上榜，且4GB与6GB版本均榜上有名。排名最好的时候是第18周时排名第八。努比亚Z17mini的数说新机用户关注数量近5万人，参与调查用户数为4072人。
努比亚Z17定位高端旗舰，搭载高通骁龙835移动平台，后置双摄，备受用户青睐，自6月1日发布的那周起就上榜，截至目前已经连续五周在榜，且标准版、尊享版均上榜。最好成绩是第25周时其标准版位居第七。努比亚Z17数说新机用户关注数量近5万人，参与调查用户数为872人。
用户画像与竞品分析
从用户结构来看，关注努比亚Z系列的用户以29-35岁为主，其次为36-45岁。而关注努比亚Z17mini系列的用户年龄集中在29-35岁和19-28岁，且分布比例差别不大。努比亚M系列的受众与Z系列较为接近，均以29-35岁、36-45岁群体为主。这两个系列的机型相对更加适合有一定消费能力、且注重产品硬件配置的用户。
性别结构方面，关注努比亚三个系列机型的用户均为男性比例最高，这与努比亚机型多为刚毅风格、且C罗为代言人有关。
竞品分析：从数据来看，看过努比亚的用户主要转向了vivo、金立、华为等旗下售价及定位接近的产品。比如vivo X9、OPPO R11都是努比亚Z17的强劲对手。
产品结构：从产品布局来看，努比亚上半年共有39款在售机型，其中1000-2000元机型最多，达到16款。但从用户关注情况来看，2001-3000元价格段机型用户关注度最高，接近50%。
整体看，努比亚产品线布局较为完善，拥有定位高端、中端、入门级的Z、M及X系列产品，除了4000元以上机型外，各个价格段全覆盖，另外，通过Max及mini系列的补充，努比亚在目前的手机市场上，产品竞争力较强。而且除了丰富的产品系列，努比亚还注重技术及产品创新，以满足用户差异化的需求。
未来努比亚需要在机身外观、配置及配货方面改进，以适应变化多端的用户审美需求及用户实际的购买需求。
作为最早在独立子品牌建设上的最成功案例，努比亚一直坚持着路线稳定前行，没有过多的因手机市场的浮躁而打乱阵脚，稳扎稳打的风格使得其整体非常平稳。但努比亚同时也需要注意到，由于手机摄影的定位方向设定稍稍高于大众消费需求点，难免会收缩潜在用户群，为出货提升带来限制。
从这里大家可以看出努比亚做出了很多的努力，不过要想自己的品牌被更多的消费者接受，努比亚需要找到新的突破点，打造出全新的旗舰手机来吸引消费者。
