苹果公司大家是都不会陌生的，尤其是它的明星产品iPhone手机。iPhone手机在我国的销量一直都是排名前几的，最近几年因为我国国内手机市场的冲击，手机销量虽然有些下降，但是依旧在我国的手机销量中排在前五。而且，最近几年iPhone手机的销售量也在不断的回升。我给大家详细介绍一下苹果销量下降的原因及苹果公司又作出了哪些应对之策。
从产品来看，苹果共售出4102.6万部iPhone，增长了2%;售出1142.4万台 iPad，增长了15%;售出429.2万台 Mac，增长了1%;其他产品(包括Apple Watch、Apple TV、AirPods和Beats耳机等)的收入增长23%;来自于服务(Apple Music、iCloud、iTunes以及App Store等)的收入为72.66亿美元，同比增长22%。
苹果这次交出的成绩单的确不错，但牛气冲天的苹果也有一个无法回避的“软肋”——大中华区。刚刚过去的这个季度，苹果其他各地区的营收都有一定的增长，除了日本的3%外，剩下的地区增幅都在10%以上，而大中华区是唯一一个营收下滑的地区，并且大幅下滑了10%。约80亿美元的营收较2015年第二财季的168亿美元已经“腰斩”。
事实上，不只是这个财季，2017年第二财季，苹果大中华区的营收同比下滑14%， 第一财季大中华区的营收同比下滑12%，并且全都是唯一下滑的地区。再往前追溯，2016年第四财季，苹果大中华区营收同比下滑30%，第三财季同比下滑33%，第二财季同比下滑26%。也就是说，2016年之后，苹果在包括中国内地及港澳台在内的大中华区每一季度的营收较上一年同期都出现了大幅度的下降。连续6个财季营收同比下滑，看起来，中国市场对于苹果来说应该非常头疼。如果不能有效阻止这种下滑的趋势，苹果在中国未来的前景堪忧。毕竟，大中华区营收占苹果总营收的17.6%，是除美国之外苹果在全球的第二大市场。
在全球市场所向披靡的苹果为什么在中国市场上变得如此不堪?苹果CEO库克曾经将原因归结为低价智能手机的竞争以及人民币贬值的影响。为什么在消费升级的大背景下，手机品牌中的高端代表苹果和三星在中国的销量却一降再降?一个重要原因是，中国出现了一批能在本土打败苹果的手机企业。华为强势崛起、小米横空出世、OPPO和vivo后来居上。根据相关数据，全球前十大智能手机制造商中，中国品牌占了六席。国产品牌目前在国内市场的占有率超过70%。从国产手机品牌的价格一路走高来看，消费升级的大趋势并没有在手机市场上失效，归根结底还是苹果自己的市场策略出了问题。
苹果公司作为全球最会赚钱的公司，绝不会漠视中国市场，从它的频繁动作中不难看出，在不惜代价的挽救中国市场，绝不允许自己的公司退出中国手机市场的核心舞台。苹果公司正在改善目前在中国的不利情况，为以后成为中国手机销量第一做出准备。
