还记得在8月8日，北京当时的天气十分的燥热，不仅仅是热还十分的热闹，这是为什么呢？在8月8日当天，夏普在北京发布了新款的全面屏手机，宣告将重回中国市场。不仅夏普如此，此外，黑莓、VAIO也在这一天同时进行回归，再加上之前的诺基亚，曾经在中国市场搅动风云号称王者，后来惨淡退场的老牌厂商纷纷的都开始高调复出。说到底，无非就是看中了中国市场的庞大。而它们走的路线无非也就是品牌价值以及老用户积攒的情怀。
夏普拥有自己的时代。
在功能机年代，夏普手机在屏幕、外观设计以及拍照上早早就拥有一系列优势，而这些恰恰都是如今智能手机的核心卖点。让人记忆犹新的是，当年刘若英代言的夏普9120c风靡一时，其他几款翻盖手机一推出即成为街机，深受女性用户喜欢，国内的山寨厂商也纷纷仿制。得益于此，日本手机一度成为高端手机的代名词。
随着消费升级和智能手机时代的到来，夏普也像诺基亚、黑莓一样，跟不上节奏，退出市场。当他们再次回来时，已经刻有中国企业的背景。2016年4月，富士康母公司台湾鸿海精密工业股份有限公司收购夏普，夏普成为鸿海的子公司。同样的，在黑莓的背后有中国知名家电企业TCL的影子。鸿海的入局，顺利带动夏普扭亏为盈。
在推出新品AQUOS S2全面屏手机之前，夏普已经发布了28款全面屏机型，被誉为全面屏手机的始祖。但从市场表现来看，这些全面屏手机一直卖得不温不火，反倒让小米MIX抢了风头，被炒到有价无市的程度，也在小米处于低谷时为其注入一股动力。这次，夏普想通过“全面屏”这一看家技术重新打磨产品切入市场，前景并不乐观。
国内手机市场的风向已经大变，夏普手机前景艰难
夏普AQUOS S2 最大卖点是全球首创夏普FFD异形全面屏，实现屏幕开孔把前置摄像头嵌入屏幕顶端中央，并取了一个很诗意的名字：美人尖。但这并不能完全打动消费者，还给实际使用埋下了很多坑，比如异形屏幕设计，在玩王者荣耀时，就很容易误触虚拟按键，从游戏中退出。
另外，S2的配置也对不起它的售价。骁龙660 和630处理器，4+64GB/6+128GB存储空间，后置1200万+800万双摄像头，这样的配置仅相当于国产1500元档的机型，但却给出了2499元/3499元的高售价，直逼国产旗舰机型。时下大热的小米6，采用最新的骁龙835，6+64GB内存，售价也才2499元。同等配置的荣耀9 仅售2299元。这在国产手机市场，无异于自杀式的定价。国内的手机市场已经今非昔比，功能机时代的巨头们试图借助一两个功能点以及情怀重新撕开市场，恐怕很难。
事实上，中国消费电子市场特别是智能手机行业经过多年的发展，已经相当成熟。夏普如果不能认真的去打磨产品，强化产品核心竞争力的话，那在如今的手机市场中定是很难生存。中国市场虽然足够的大，但要能够做出自己的特色，才会有消费者为之买单。
